Lorca, 30 de septiembre de 2026. El Ayuntamiento de Lorca, a través de su Concejalía de Turismo, ha culminado el innovador proyecto VISITLORCA, una plataforma digital pionera que redefine la promoción turística, la venta de entradas y la gestión colaborativa del destino con museos, hosteleros y comercios. Este ambicioso ecosistema está compuesto por siete aplicaciones plenamente desarrolladas y conectadas: una web intuitiva, una app móvil avanzada, una tarjeta turística digital personalizable, una intranet exclusiva para el sector y potentes herramientas de inteligencia turística. Santiago Parra, concejal de Turismo, ha destacado la importancia estratégica de VISITLORCA, afirmando que “esta plataforma se concibe como un medio estratégico para acercar territorios y dinamizar la vida social y cultural, promocionando y visualizando la oferta. Va acompañada de múltiples servicios que retroalimentan la información para hacer de esta sea una iniciativa realmente innovadora y atractiva para el usuario”. Parra también ha subrayado que, a diferencia del pasado, donde la información estaba dispersa, “con VISITLORCA, Lorca no solo promociona su patrimonio, sino que es capaz de gestionarlo ‘con datos’”. Para el visitante, la plataforma simplifica toda la planificación del viaje: una web en cuatro idiomas con agenda de eventos, mapa interactivo, compra de entradas y un planificador de itinerarios impulsado por inteligencia artificial. La app móvil guarda las entradas en el Wallet del teléfono, y la tarjeta turística digital de 24, 48 o 72 horas ofrece un ahorro significativo al ser configurable a medida, incluyendo servicios de toda la ciudad. El tejido turístico local se beneficia con una intranet que permite a negocios asociados –museos, hoteles, restaurantes o comercios– vender entradas y tarjetas, validar accesos mediante código QR y controlar el aforo en tiempo real. Un eficiente sistema de pagos divididos reparte automáticamente las ventas, proporcionando informes transparentes de ingresos y comisiones. La capa de inteligencia turística es clave para el futuro del destino, permitiendo la medición anónima y agregada de flujos de visitantes. Este cuadro de mando avanzado facilita la anticipación de la demanda y la orientación de la promoción con datos reales, lo que se traduce en una mejor distribución de los visitantes y un mayor impacto económico para el sector local. El proyecto VISITLORCA ha supuesto una inversión de 134.823 €, enmarcada en la actuación nº 20 del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), denominada “Adquisición de herramientas big data e inteligencia turística”. Además, se suma la ‘Digitalización de recursos turísticos de Lorca’ con 87.513,25 €, creando modelados 360º y 3D de todo el patrimonio, incluyendo la Semana Santa y San Clemente, para una accesibilidad total. Ambas iniciativas se incluyen en el ‘Eje 3: Digitalización’ del PSTD del Gobierno regional, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), y están financiadas por la Unión Europea-NextGenerationEU, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Más información en https://mci2.es/